Está pensado para promover calidad en cada uno de los destinos y prestaciones.
Está dirigido tanto al sector público como privado y surge para desarrollar la competitividad de las organizaciones turísticas de La Rioja a través de la aplicación de estándares de calidad que promueven la preservación de la sustentabilidad social, económica, cultural y ambiental.
El Sistema Riojano de Calidad Turística contempla un Sello de Distinción de Gastronomía riojana, Guía para un Prestador Turístico Accesible y los Protocolos Covid 19. También se incluirán, más adelante, otras herramientas dirigidas específicamente a organizaciones de eventos y alojamientos.
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