¿Cómo usa las redes sociales cada candidato?

La agencia Solo Comunicación analizó el perfil de los posibles candidatos en el mundo virtual: cantidad de seguidores reales, interacción y qué palabras utilizan.
12 de Junio de 2017

La consultora Solo Comunicación, especializada en comunicación digital y redes sociales, analizó el perfil de cada posible candidato para las próximas elecciones legislativas en el mundo virtual: cantidad de seguidores reales, interacciones que realizan y qué palabras utilizan.

El informe reafirma algunas cosas que se ven a simple viste en el mundo de la política pero al mismo tiempo devela un perfil virtual de cada uno. Por ejemplo, la desaparición del escenario político de Florencio Randazzo, que duró poco más de una año, se reflejó en el mundo virtual donde mantuvo inactivas sus redes por igual periodo. En tanto, la polarización entre el Frente para la Victoria y Cambiemos también se ve plasmada en las redes.

Solo Comunicación realizó el estudio sobre las redes de dirigentes de tres espacios diferentes: Cambiemos, PJ-FPV y la nueva alianza opositora integrada por el Frente Renovador y el GEN.

El análisis de Javier Schurman a partir de los datos relevados señaló que “el macrismo fue el espacio que primero entendió la importancia de la comunicación en las redes sociales, y hoy –aunque ya todos los partidos las valoran- sigue siendo el que mejor las utiliza”.

En ese marco, el director de contenidos de SOLO comunicación explicó que Bullrich no es la excepción: “Su discurso está focalizado, casi sin averías. Su mundo dentro del gobierno es la educación, es su presente, y eso se nota en las palabras más mencionadas tanto en Facebook como en Twitter: LaEducaciónNosUne (hashtag), educación, hoy, chicos, país, nuevo, nuestro, más, todos y nacional son las 10 más usadas, y la mayoría coincide en el top 10 de ambas redes”.

En el informe se advierte que el otro posible candidato de Cambiemos, Facundo Manes, resalta su costado como neurólogo y se destaca por no ser un dirigente político.

Desde la consultora señalaron: “La particularidad del neurólogo es justamente ésa: no es político, no se mueve como un político tradicional, no habla como político tradicional, aunque sus viajes por el interior del país para dar charlas y presentar sus libros y publicaciones son lo más parecido a actos de campaña del PRO”. De allí surge, por ejemplo, que ‘gracias’ sea la segunda palabra más repetida en Twitter y la quinta en Facebook; la usa para reconocer el trato en diversas presentaciones y para agradecer publicaciones en los medios.

Entre los candidatos del PJ-FpV, por su parte, no hay un estilo homogéneo como en el PRO. Según el análisis, “la principal fuerza opositora cuenta con tres estilos diferentes: la ex presidenta tiene un discurso enfocado en señalar las acciones del gobierno y los problemas que esas acciones provocan -según su mirada- en la gente; el ex gobernador y candidato presidencial (Daniel Scioli), en cambio, marca lo que considera errores de la coalición gobernante pero con un estilo menos confrontativo y más propositivo, mostrándose activo en la provincia de Buenos Aires, reuniéndose con trabajadores, vecinos, empresarios y otros dirigentes; el tercero en cuestión, Florencio Randazzo, no pudo ser analizado ya que recién volvió a usar las redes en junio, cuando confirmó su intención de ser precandidato tras un año sabático en el mundo digital”.

El discurso de CFK dentro de las redes sociales muestra el foco puesto en primer término en el gobierno de Mauricio Macri. Dentro del mismo espacio, Daniel Scioli enfoca su discurso “en mostrarse activo y dejar atrás el pasado, o al menos mostrar que el presente no es mejor.

Además del mensaje opositor, Scioli y Cristina tienen en común el uso de Telegram para comunicarse con los seguidores, y ambos utilizan las redes sociales más populares para recomendar sus respectivos canales.

En tanto, Randazzo no utilizó las redes sociales entre mayo del año pasado y junio de este año, cuando reapareció con videos y fotos junto a dirigentes y militantes.

Massa y Stolbizer cierran este análisis de SOLO comunicación con una particularidad: coinciden en una de las palabras más usadas, en Facebook, y es el hashtag #BajemosLosPrecios que el líder del Frente Renovador impulsó con una campaña para marcar errores del gobierno sin quedar en la mera denuncia.

El discurso del diputado está claramente orientado a su “plan” económico: bajar, precios, problemas, producción, productos, gente, defender, PyMES, economía, financiera y bolsillo son de las palabras más repetidas. También 1País, HT que empezó a usar la última semana de mayo para erigir su alianza con el GEN.

Por su parte, Stolbizer es quien más diferenció sus publicaciones en Facebook y en Twitter. En la primera orientó extensos posteos al 2×1 de la Corte Suprema para los genocidas, mientras que utilizó Twitter (menos) para destacar acciones cotidianas, entre ellas su acuerdo con el massismo.

Aplicación, humanidad, Corte, crímenes, beneficio, mujeres, género y derechos son las palabras más usadas en Facebook; BajemosLosPrecios, Macri, pobreza, gobierno, acciones, meses, más y Nació1País se destacan en la otra red.

Los números de los candidatos:

Con cerca de 5 millones de seguidores, Cristina es la precandidata más popular de Twitter, beneficio que tiene sus contras: también es la de mayor porcentaje de cuentas fake (44%, según la aplicación Twitter Audit).

Con Scioli como excepción a esta regla no escrita, mientras mayor exposición pública y en redes sociales tengan los dirigentes políticos, mayor es el número de fakes que siguen las cuentas. Lo que ocurre con CFK también le pasa al presidente Mauricio Macri, que acumula -siempre según Twitter Audit- un 41% de cuentas no reales.

Entre los aspirantes a cargos legislativos en la Provincia, los usuarios con mayor cantidad de seguidores reales son Scioli y Manes (ambos con el 78%, aunque el ex gobernador tiene siete veces más seguidores); luego aparece Bullrich (69%) y apenas por debajo Stolbizer (67), Massa (65%) y Randazzo (64%).

¿Snapchat? Ninguno lo utiliza. Es una de las redes sociales preferidas de los adolescentes (la otra es Instagram), pero no es tenida en cuenta por estos dirigentes como sí por el gobierno nacional (especialmente por el presidente).

Los siete usan Twitter y Facebook, todos tienen perfil creado en Wikipedia y canal de Youtube; Stolbizer es la única que no cuenta con usuario de Instagram, y Scioli el que carece de página web; Randazzo, aunque tiene todo, estuvo desconectado un año y vuelve de a poco, porque lo sabe, como ya lo saben todos: la política manda en las campañas y señala el camino, pero sin política de comunicación digital no hay encuentro con vecinos, timbreo, entrevista ni propuesta que pueda viralizarse entre los electores. Todo eso se hace, sí, pero sólo existe si está en las redes.

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