El afiche moderno y los tesoros de la Biblioteca Nacional

La Sala del Tesoro de la Biblioteca Nacional presenta una muestra con carteles preciados y selectos: Arte, publicidad y diseño: la historia del afiche moderno. En el Hall del 3º Piso, allí en Agüero 2502, se propone un recorrido visual por piezas publicitarias de la Colección Pedro Denegri: es una donación recibida en 1933, conservada en el Tesoro y puesta en valor con el enriquecimiento de sus registros bibliográficos. Los afiches publicitarios sorprenden por su potencia visual: sus colores, sus diseños y su creatividad.

El afiche

La exposición Arte, publicidad y diseño recrea “la historia del afiche publicitario moderno, su nacimiento en París de la mano del ilustrador Jules Chéret y su expansión por toda Europa y Norteamérica”, dicen en la Biblioteca Nacional. Se puede visitar de lunes a viernes de 10 a 18 y los sábados y domingos de 12 a 19, con entrada libre y gratuita. ¿Cómo fue posible la muestra? “Tenemos 4.500 volúmenes en la Colección Pedro Denegri -señala Natalia Tomassini, jefa de la Sala del Tesoro- e incluye los afiches publicitarios. El área de procesos técnicos de la Sala hizo una puesta en valor bibliotecológica y seleccionamos los afiches para la muestra”.

Así, en cuatro vitrinas, Arte, publicidad y diseño expone entre treinta y cuarenta afiches de los más de ciento cincuenta que poseen en la Sala del Tesoro. “La historia de los afiches publicitarios nace en 1447, y estos que exhibimos, a diferencia de los antiguos, son considerados afiches modernos porque surgen en París a fines del siglo XIX”, explica Tomassini. “Nosotros mostramos el inicio en Francia con el afiche estilo art noveau y cómo tomó repercusión en países europeos y en Estados Unidos: están los afiches franceses y luego tenemos españoles, italianos, belgas, checos y de Norteamérica”.

El origen de los afiches franceses se registra con Jules Chéret, quien nació en 1836, murió en 1932 y fue un maestro del arte del cartel: hizo afiches para teatros como el Paris Olympia, el Folies Bergère, el Teatro de la Ópera, el Alcazar d’Ete y el Moulin Rouge. Por la gran demanda diseñó anuncios para compañías itinerantes, festivales, bebidas, licores, perfumes, jabones, cosméticos y productos farmacéuticos. “Se publicitaban desde chocolates hasta bicicletas: los afiches buscaban acercarse a la gente  -observa Tomassini-. Hay afiches muy similares y otros muy vistosos, como los de los teatros”.

¿A qué público apuntaban los afiches? “Este tipo de cartelismo revolucionó y aggiornó el diseño gráfico y la publicidad -sabe Tomassini-. Quizá los afiches del pasado eran anuncios tipográficos en blanco y negro, pero estos carteles modernos convocaban a un público más numeroso”. Y gracias a la puesta en valor los exhiben en la muestra Arte, publicidad y diseño: “Las catalogadoras y catalogadores del área de procesos técnicos de la Sala del Tesoro tomaron los 4.500 volúmenes de la Colección Pedro Denegri, donada por sus familiares en 1933, y ampliaron la información de esos tipos documentales”.

La sala del tesoro

Y al abrir la mirada al resto de la Sala del Tesoro de la Biblioteca Nacional hay un número que sorprende: treinta y cinco mil volúmenes. Eso es lo que cobijan y guardan entre libros, documentos, materiales invaluables, e incluso inimaginables, en el Tercer Piso. “Hay infinidad de cosas valiosas -dice Tomassini-. Al recorrer nuestros tres depósitos uno se va sorprendiendo constantemente. Cuidar los 21 incunables que tenemos, ver la letra de Borges o el manuscrito de Rayuela es increíble. Tener eso a mano es muy importante”.

Entre los materiales valiosísimos en la Sala del Tesoro hay un ejemplar de la Biblia de Johannes Gutenberg, impresa en 1456. “Es muy importante, porque es única, y también hay un impreso, ‘El libro encadenado’, que es previo a la imprenta, aproximadamente de 1354”, explica Tomassini. Ése es uno de los 21 incunables de la Biblioteca Nacional. También poseen ejemplares de Paradiso e Inferno de la Divina Comedia de Dante Alighieri, que fueron propiedad de Jorge Luis Borges.

Y ese volumen guarda la revelación: en los márgenes hay numerosas inscripciones del escritor, todas en italiano. Eso es parte de los ejemplares que donó el propio Borges y un grupo especial está en la Sala del Tesoro. También poseen el manuscrito de Rayuela, de Julio Cortázar: tiene anotaciones en birome, una encuadernación manual y hasta hojas sueltas con la propuesta del juego. ¿Qué más hay en la Sala del Tesoro? La primera publicación periódica de la Argentina: La Gazeta de Buenos Ayres, impresa el 7 de junio de 1810.

Entre los 21 incunables hay una obra de San Tomás de Aquino y están los primeros volúmenes de las imprentas rioplatenses: las que trajeron los jesuitas. Pero el repaso de lo que cobija la Sala del Tesoro es inagotable. “Mi deseo para el área es seguir avanzando en el procesamiento de todo el patrimonio y continuar con la digitalización -proyecta Tomassini-, para que no sólo se pueda acceder de manera presencial, sino remota. Se está digitalizando la bibliografía nacional y lo que está libre de derechos de autor para que el público tenga acceso a través del catálogo”.

La jefa de la Sala del Tesoro desarrolla: “En nuestra área no recibimos libros modernos. El acervo es, generalmente, de patrimonio más antiguo, pero tenemos libros del siglo pasado, que la Biblioteca Nacional considera que tienen que estar en esta sala. Por ejemplo, las bibliotecas de Alejandra Pizarnik, de Silvina Ocampo o de Adolfo Bioy Casares. Además tenemos manuscritos de Leopoldo Lugones, mapas, fotos y distintos tipos de archivos documentales”.

En su calidad de jefa de la Sala del Tesoro, Tomassini asume: “Ser la responsable de todo ese patrimonio es valiosísimo, pero puede ser una carga, aunque es muy gratificante trabajar en la Biblioteca Nacional”. Porque “es importante poder brindarles el acceso a los argentinos y argentinas al patrimonio de todos”.