Expectativas en industria y comercio por los datos de los últimos meses

Por: Martín Ferreyra

Registran señales de una tendencia positiva. La incidencia de las promociones y las tácticas de los consumidores para reducir el golpe de una crisis que está lejos de su fin.

Expectativas en industria y comercio por los datos de los últimos meses

El Gobierno celebra una seguidilla de indicadores económicos de octubre que proclama como el comienzo de la recuperación de la actividad en general, pero en el décimo mes del año se volvieron a registrar indicadores muy negativos de consumo si se los compara con los datos del mismo mes de 2023.

Ese bajón sigue evidenciando la importante caída del poder adquisitivo del salario, que impacta en las ventas de los comercios e, indirectamente, de los proveedores industriales.

Pero, a la vez, los datos de octubre generan ciertos niveles de expectativa cuando se los considera en relación con septiembre, cuando se aprecian recuperaciones de las ventas, tanto de la industria como de los comercios al público.

El viernes la consultora especializada Scentia publicó su informe Tendencias Self Service con información de ventas de las cadenas de supermercados y de autoservicios independientes.

La medición general arrojó una caída del 20,4% respecto a octubre de 2023, con números negativos en todas las canastas, especialmente en las de productos impulsivos y artículos de limpieza y cuidado personal.

El segmento comercial con mayor retroceso de las ventas fue el de las cadenas de supermercados del interior, que terminó con una caída del 22,8 por ciento.

Scentia, que mide para su informe un total de 125.000 tiendas, explicó la profundidad del derrumbe porque la comparación de octubre de 2024 se hizo contra un mes de 2023 en el que el gobierno del Frente de Todos desplegó estrategias de incentivación del consumo de la población mediante asignaciones y subsidios.

En los últimos meses de 2024, Scentia observa un estancamiento de las ventas; es decir, no una recuperación ni una desaceleración, pero tampoco una caída.

En el mismo mes la consultora Focus Market, con datos de 756 puntos de venta relevados vía el lector de códigos Scanntech, midió una caída del consumo del 10,3% interanual, pero también un avance del 8,3% si se compara octubre contra septiembre.

Focus Market también registró en la misma comparación un aumento de la cantidad de tickets del 4,5% y un incremento de las unidades compradas por ticket, del 0,1 por ciento.

En ese contexto, la consultora destacó un crecimiento aunque “moderado” de las ventas en pequeños almacenes y despensas, algo que confirmó el presidente de la Federación de Almaceneros bonaerense, Fernando Savore.

En diálogo con Tiempo, precisó que hasta septiembre los almacenes de barrio tuvieron una caída de las ventas del 12% y aseguró que en octubre recuperaron cinco puntos de esa caída, beneficiados en parte por proveedores que bajaron precios de productos determinados y por promociones bancarias y de billeteras digitales.

En lo que va de noviembre, la tendencia iniciada el mes anterior se mantiene: “La gente viene más seguido y gasta un poquito más”, explicó Savore sobre el movimiento de los comercios chicos. Y agregó: “A principios de año el final del mes estaba alrededor del día 15, pero ahora ese límite se corrió algunos días hacia adelante”.

En los barrios del conurbano bonaerense, esa recuperación coexiste con un aumento de los precios de la canasta básica de alimentos que en octubre fue del 4,1%, según consignó esta semana el Instituto de Investigación Social, Económica y Política Ciudadana (Isepci) a través de su Índice Barrial de Precios (IBP). El conjunto de alimentos que necesitó una familia para no ser considerada indigente costó en octubre $ 414.923, es decir $ 16.361 más que el mes anterior.

El dato contrasta con informes precedentes de consultoras que miden los precios en grandes cadenas de supermercados o en autoservicios que vienen midiendo aumentos de los alimentos en torno al 2% en una serie que tiende a desacelerarse.

En el mundo industrial también se registran movimientos que parecen ir a contramano de la tendencia de la primera mitad del año. Es el caso del sector del cartón corrugado, insumo para la fabricación de envases y embalajes, donde se experimenta un “pequeño repunte después de varios meses con caídas interanuales al nivel del 9%”, indicó un referente a este medio.

Algo parecido se pudo corroborar en la producción de poliestireno expandido (conocido por la marca Telgopor), donde el congelamiento de mediados de año dio paso a un aumento de los pedidos del 50% en octubre y del 30% en lo que va de noviembre. «

Consumidores reformulan sus hábitos de compra

Las promociones y descuentos bancarios, de billeteras digitales y de las propias empresas del comercio minorista impactaron en el interés de los consumidores, pero los clientes son cada vez más cautelosos y analíticos a la hora de definir la compra propiamente dicha.

Tras la fuerte devaluación de diciembre de 2023 y el pico inflacionario que se produjo en consecuencia, se generaron cambios en las costumbres de los consumidores, que ahora desarrollan estrategias para aprovechar las ofertas y para maximizar el poder de compra del ingreso.

NielsenIQ consignó esta semana que la inflación sigue siendo una de las tres preocupaciones mayores para los consumidores locales, en el mismo nivel que la recesión y el empleo, así como el acceso a recursos económicos suficientes.

El sondeo arrojó que aun cuando el 61% de los argentinos se definió como “muy” o “bastante” confiado en la proyección económica del país, la mayoría reconoció que está ajustando sus hábitos de compra como una táctica para reducir el impacto de la crisis.

Del lado de los comerciantes, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) consignó en su último informe de ventas minoristas que octubre «podría ser el inicio de un ciclo de recuperación suave». Agregó que existe «una fuerte competencia de precios en el mes, que obligó a bajar el valor de ciertos productos aun cuando eso implicara menores márgenes». Señaló, además, que «hubo más problemas de cobranzas que lo habitual, y costos fijos que siguen en alza».