En plena pandemia, la televisión se viraliza

La televisión es la gran ganadora de los consumos mediáticos durante la cuarentena. El encendido de los canales de aire creció más del 30% en las principales ciudades. Y las señales de noticias crecieron un 130% en su rating. Las audiencias sumadas se cuentan en millones. Los contenidos informativos y periodísticos son la gran estrella de este repunte. Los argentinos, encerrados y distanciados socialmente, nos sentamos delante de la TV para saber qué es lo que pasa allá afuera (donde no podemos ir). El rating de los noticieros de los canales de televisión abierta aumentó un 83% en las ediciones de las 20, un 48% en las del mediodía y un 42% en las de medianoche.

La política encuentra en la TV el amplificador ideal de sus campañas. Incluso los canales se muestran dispuestos a asociarse para eventos benéficos, como ocurrió el domingo pasado con Unidos por Argentina: el especial solidario que recaudó donaciones para la Cruz Roja fue transmitido en simultaneo por la TV Pública, Canal 9, Telefe, El Trece y Net TV. Pero el pico de rating lo alcanzó el propio presidente Alberto Fernández este viernes. Su conferencia de prensa para anunciar la extensión de la cuarentena hasta el 26 de abril alcanzó los 53,2 puntos (33,3 provenientes de señales de aire y 19,9 de cable).

Los horarios de mayor crecimiento en el encendido son los vespertinos, después del mediodía, entre las 12 y las 20. En esos momentos del día el crecimiento en el encendido fue mayor al 40 por ciento. Los incrementos van en línea con los números que mide KantarIbope Media en otros países de la región: en Uruguay el rating de los noticieros aumentó un 40% en el último mes, mientras en Perú el encendido total de la TV creció un 30%, por mencionar algunos ejemplos.

Pero… ¿sólo se busca información? Hay otros programas que no son estrictamente noticieros que han duplicado su audiencia en el último mes. Programas como Cortá por Lozano (Telefe), Bendita TV (Canal 9), posibles de ser catalogados como magazines de entretenimiento, y otros como Intratables (América TV) y Crónicas de la tarde (Canal 13), más periodísticos, han crecido en sus franjas y empujan el rating de los canales hacia arriba. El programa de Verónica Lozano en Telefe puede ser el caso que más demuestre esto al meterse entre los cinco más vistos del día durante la semana. En cambio, programas como Bienvenidos a bordo (Canal 13) o El muro infernal han perdido televidentes en el mismo período.

Todos estos programas han realizado cambios en sus staffs y agenda temática para aggiornarse a las nuevas necesidades de las audiencias. El coronavirus colma las grillas de los canales de TV abierta. Quedan pocos programas que no cubran el tema o que no hayan reperfilado su oferta. Sin ir más lejos, el éxito conseguido por Cortá por Lozano puede explicarse por la incorporación de cobertura sobre el tema casi el 100% de su tiempo. Incluso con un médico, el doctor Jorge Tartaglione, de permanente presencia en el estudio. Algo parecido sucede con Intratables o Crónicas de la tarde. El coronavirus, vaya paradoja, se viralizó en la TV argenta. Hasta Canal 9, hogar de Bendita TV, transformó dos de sus programas de entretenimiento, El show del problema conducido por Nicolás Magaldi y Mejor de noche por Leo Montero, en magazines periodísticos que cubren la situación social y sanitaria con especialistas en el piso.

Los programadores y productores de la TV responden al movimiento y demandas de las audiencias. Como si cada medio respondiese a su juego, la televisión entiende que este momento demanda de ella tres cuestiones: estar en vivo todo el día, con un perfil periodístico y con el coronavirus como tema central excluyente. El entretenimiento deberá esperar. En muchos casos, la rigurosidad y el tratamiento profesional de la información y las fuentes, también. La búsqueda de la noticia, la primicia y el sobreanálisis de la situación sanitaria alimenta malas prácticas en el tratamiento de la situación.

Las audiencias, hasta el momento, responden. Buscan informarse y conocer lo que sucede afuera. Para distraerse, las plataformas digitales de video a demanda parecen ser el rincón ideal. Será importante observar si, en algún momento, la sobreoferta de información y el sobreanálisis de la situación terminan por saturar al televidente. O no. Mientras tanto, la televisión disfruta de haber vuelto al centro de la escena, al corazón de los hogares argentinos justo cuando estos tienen que quedarse en sus casas. «

NOTICIEROS 

83% subió el rating de las ediciones de las 20 en las señales de aire.

CANALES DE AIRE

30% aumentó el encendido en las principales ciudades del país.

CABLE 

130% creció el rating promedio de las señales de noticias.