«Necesitamos contener afectivamente al público»

Tras años de abandono, queda mucho por recomponer. Luego del macrismo y su recorte, ahora es tiempo de renovación. Y en plena pandemia, las señales estatales debían activar para no quedar tapadas por el aluvión de ofertas: la semana pasada se relanzaron los canales Encuentro y Paka Paka y la plataforma online Cont.ar. “Dada la situación, teníamos que ponernos en acción acompañando el asilamiento con responsabilidad, dando material público para poder nutrir a la población. Y recuperando el rol de los canales, que volvieron a estar bajo la órbita del ministerio de Educación. Trabajamos los contenidos con sus equipos técnicos, luego de que se hubiera dejado de producir contenido durante cuatro años. Recuperamos ese lazo estrecho para volver a darle la importancia que se merece todo esto”, comenta Jésica Tritten, gerenta general de las señales estatales, entre las que también está DeporTV, que tendrá su relanzamiento el mes que viene.

Su principal objetivo fue volver a trabajar desde lo público, buscando recuperar la relación entre los contenidos televisivos y las actuales multiplataformas, con los procesos de enseñanza en las aulas.

Y para esta nueva etapa, surgieron nuevos lemas: ‘El conocimiento te transforma’, en el caso de Encuentro, e ‘Inventar el mundo’, para Paka Paka. “Ponemos las pantallas a disposición de estas frases. Tenemos una historia de construcción de contenidos, sólo restaba reconstruir esa base para poder tratar de apuntar al futuro. Es fundamental adaptar todo a los nuevos formatos y maneras de consumo, para lograr efectividad y seguir estando a la vanguardia en la presentación de contenidos”, dice Tritten.

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-¿La pandemia influyo en algo a la hora de encarar este lanzamiento?

-Necesitamos contener afectivamente al público más allá de la reparación del terreno perdido, por supuesto. Es una responsabilidad como lo es tener contenido específico de divulgación. Como la escuela, que es irremplazable no sólo por aprender, sino por los valores que allí se transmiten: la amistad, la responsabilidad y vínculos variados. La experiencia del aislamiento social, preventivo y obligatorio modificó la relación entre los docentes y los alumnos de todos los niveles educativos, tuvieron que traspasar sus clases a los modos virtuales y a distancia. Rápidamente con Seguimos educando buscamos dar algo de calidad, que fuera entretenido y, a la vez, una herramienta pedagógica al servicio de una línea conceptual y de contenidos para trabajar con las y los alumnos.

El desafío de este año será, además, actualizar esos contenidos con nuevos formatos, temáticas y perspectivas ante la expansión en el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, sus consumos y problemáticas relacionadas con la educación pero también con el entretenimiento. Es el momento de promover todo lo que seamos capaces de producir.

– ¿Que Cont.ar pase al ámbito de Arsat que representa?

-Es mostrar el compromiso con la industria nacional para todo tipo de audiencias desde la ficción propia. Con la vuelta de los canales a la órbita del ministerio de Educación y este traspaso a Arsat sólo estamos cumpliendo leyes vigentes que no estaban siendo cumplidas y no fueron respetadas en los últimos cuatro años. Cont.ar estaba alojada en todo un andamiaje tecnológico extranjero, de Estados Unidos, cuando podía hacerlo nuestra empresa nacional, por eso lo migramos, para generar un crecimiento de nuestra capacidad científica nacional y para generar trabajo, que no es poca cosa.

-Además reflotar la producción propia es algo necesario, ¿no?

– Sí, el esquema de producción de 2005 a 2015 en Encuentro, Paka Paka, y Deportv había generado más de 25.000 puestos de trabajo en productoras, pymes de todo el país y en centros de producción universitarios. Desde 2016 esto cayó un 80% y la planta de trabajadores en las tres señales se redujo en un 60%. Me parece que hubo una decisión deliberada de ahogar al sector. Es importante que vuelvan contenidos de todo el país, no sólo de un grupo de casa productoras. Hay que descentralizar los relatos visuales explorando narrativas distintas, para promover la industria produciendo conocimiento de nuestra cultura. En eso estamos.