Un día ocurrió: Beto Casella dejó Bendita y mudó su impronta, su nombre y su panel a la pantalla de América. Bendita, como los ex que siguen viviendo en el barrio de la adolescencia, siguió adelante con Edith Hermida como conductora -casi la única sobreviviente del Bendita clásico, junto con el inoxidable Horacio Pagani-, como si se hubieran estirado las vacaciones.
El nuevo envío de Casella no es exactamente igual a Bendita, sino que se mueve en la zona de un show de variedades. Sobre la base de un formato parecido, se le suman un segmento de humor con Pachu Peña y un imitador de talla baja que interpreta al personaje del día, un segmento musical a cargo de su hijo y una cantante, y una entrevista mano a mano con el conductor. Está más cerca de Crónicas picantes, el programa que hizo con Horacio Cabak antes de Bendita, que del propio ciclo de El Nueve. El programa, titulado BTV, se emite en América en la franja de las 22, dentro de un prime time más competitivo.
El panel mantiene sus personalidades y todos comparten pantalla. Por momentos, los participantes son muchos y cuesta seguir el programa, aunque se valora la búsqueda de ampliar las voces en una televisión que tiende a la repetición y la endogamia.
Mientras tanto, Bendita mantiene su rumbo fijo: se concentra en los informes -claramente lo más destacado para los seguidores del formato- y aprovecha que el equipo técnico se mantuvo, lo que permite que los informes mantengan la calidad de siempre. El programa sigue al aire en El Nueve en su histórico horario de las 20.30, una franja en la que se consolidó como uno de los envíos más rendidores del canal, con un desempeño sostenido y competitivo dentro de su segmento.
Edith Hermida tiene mucha experiencia en televisión y surfeó con solidez los cuestionamientos que marcaron el inicio de esta nueva etapa. Es admirable el temple con el que los enfrentó: siempre cuesta entrar en el “club de los conductores de TV”, un reconocimiento para una trabajadora de la televisión de toda la cancha.
El panel acompaña a Edith, sobre todo en las voces que renovaron el equipo: tanto Guille Barrios como Daniel Gómez Rinaldi parecen haber sido hechos a medida. En tanto, Montse Brizuela y Juanita Grosman aportan miradas diferentes y disonantes a cada tema. Bendita, en esto, sabe a lo que juega: las voces se contraponen y discuten, aunque siempre en un tono de simulacro y parodia que evita el conflicto real.
En términos de audiencia, la diferencia entre ambos ciclos marca hoy una de las claves del movimiento. Bendita sostiene un rendimiento estable y suele ubicarse entre lo más visto de El Nueve, apoyado en un formato aceitado y una audiencia fiel. Del otro lado, BTV tuvo un arranque alto impulsado por la expectativa, pero con el correr de las semanas tendió a estabilizarse en niveles más bajos, sin lograr todavía consolidar un público propio ni capitalizar de manera consistente el arrastre de la franja. En ese contexto, la competencia con LAM, que mantiene una performance firme dentro de América, complejiza aún más su posicionamiento.
El verdadero ganador de este divorcio es el público: puede disfrutar de Bendita con lo mejor del clásico de El Nueve y seguir con Beto y su nuevo envío hasta las 23. En una televisión que se empecina en hacer siempre lo mismo y en lamentar la caída de audiencia -ni Gran Hermano se salva-, siempre se celebra a quienes buscan algo distinto y mejor.
